KreditOK 近6周投放总览（截至6/4）

配色方案

总览 1.1

近6周投放总览 — 整体（4/24–6/4）

Android 含 Organic + TikTok；iOS 为折算后口径（自然基准 430/天）；放款金额折算为 USD（1 USD = 16,300 IDR）；W8 数据截至 2026-06-05 T+3 完整归因

图1 · 整体消耗（USD）& CPS%

图2 · 整体放款金额（USD）† & 授信通过率%

图1 · W8 消耗大幅跳升 +27%

W8（5/29-6/4）总消耗 $20,669，环比 +20%，为6周新高。主因：① ASA 从 $1,202 扩至 $2,829（+135%）；② TikTok Android 从 $132 扩至 $736（+456%）；③ FB iOS 从 $3,993 扩至 $5,822（+46%）。CPS 随之从 38.9% 升至 42.1%，主因 iOS 消耗占比提升（45%）而 iOS 效率仍低于 Android。

图2 · 授信通过率持续改善，W8 iOS 突破 8%

Android 授信通过率 W8 达 9.0%（+0.5pp），连续6周上升趋势完整；iOS 授信通过率从长期的 5.3% 突然跳至 8.0%，主因 ASA Sinointeractive 新组（授信率 9–11%）和 SKAN_disb_512 质量提升（14.8%）。整体漏斗质量改善，但量价仍需平衡。

周次	总消耗	Android消耗	iOS消耗	iOS占比	总放款（修正）	总放款金额	整体CPS	整体CPL
4/24-4/30	$12,307	$9,905	$2,402	19.5%	636	$24,094	51.1%	$19.35
5/1-5/7	$18,742	$15,433	$3,310	17.6%	1,043	$31,901	58.7%	$17.97
5/8-5/14	$16,760	$10,307	$6,453	38.5%	1,074	$30,142	55.6%	$15.61
5/15-5/21	$16,398	$10,333	$6,066	37.0%	1,275	$34,689	47.3%	$12.86
5/22-5/28	$17,283	$10,746	$6,536	37.8%	1,308	$44,469	38.9%	$13.21
5/29-6/4 (W8)	$20,669	$11,467	$9,202	44.5%	1,308	$49,139	42.1%	$15.81

总放款 = Android实际 + iOS修正（折算比×MMP）；放款金额 = Android LA + iOS修正LA；CPS = 总消耗 ÷ 总放款金额；CPL = 总消耗 ÷ 总放款笔数

总览 1.2

近6周投放拆分 — Android vs iOS

左列 = Android（含 Organic + TT）；右列 = iOS（折算后）；CPS = 消耗(USD) ÷ 放款金额(USD)†

图3.1 · Android 消耗（USD）& CPS%

图4.1 · Android 放款金额（USD）& 授信通过率%

图3.2 · iOS 消耗（USD）& CPS%

图4.2 · iOS 放款金额（折算，USD）& 授信通过率%

📱 Android 小结

消耗规模基本稳定（W8 微增 +6.7%），CPS 从最低 31.4% 小幅回升至 35.4%——主因 credit_427 量下滑，而非效率系统性恶化。TikTok 本周正式成为第二大 Android 渠道（$736），CPR $0.33 极具吸引力，CPL $11.0 已接近 FB 水平，下周可适当加量。放款金额 W7 高点 $34,178 后小幅回落，与授信通过率持续走高并存，说明额度结构在调整。

🍎 iOS 小结

W8 iOS 消耗 $9,202（占总消耗 45%）；修正放款 255 笔（+70%），修正 CPS 55.0%（较 W7 的 63.5% 改善）。ASA 是 W8 核心驱动，Sinointeractive 三组授信率 7–11%，显著优于旧 2143 系列。GG iOS 缩量 -59%（submit_order 逐步退出）；login_525（FB）连续 2 周授信率 <2%，亟需决策。

▍ Android 逐周明细（含 Organic + TT）

周次	消耗	注册	交单率	授信通过率	放款	放款金额	人均放款额	CPL	CPS
4/24-4/30	$9,905	32,938	76.8%	4.0%	554	$19,331	$34.9	$17.88	51.2%
5/1-5/7	$15,433	46,597	75.9%	4.9%	962	$26,209	$27.2	$16.04	58.9%
5/8-5/14	$10,307	30,902	79.1%	6.7%	955	$22,086	$23.1	$10.79	46.7%
5/15-5/21	$10,333	22,727	84.2%	8.2%	1,140	$26,810	$23.5	$9.06	38.5%
5/22-5/28	$10,746	21,235	83.0%	8.5%	1,158	$34,178	$29.5	$9.28	31.4% ↓最优
5/29-6/4 (W8)	$11,467	19,184↓	82.5%	9.0%↑	1,053↓	$32,405↓	$30.8	$10.89↑	35.4%↑

▍ iOS 逐周明细（修正口径，折算比×MMP）

周次	消耗	MMP注册	折算比	授信通过率	MMP放款	修正放款	修正放款金额	修正CPL	修正CPS
4/24-4/30	$2,402	6,412	53.1%	5.3%	136	72	$4,258	$33.3	56.4%
5/1-5/7	$3,310	6,732	55.3%	5.6%	147	81	$5,692	$40.7	58.1%
5/8-5/14	$6,453	8,366	64.0%	5.2%	186	119	$8,056	$54.2	80.1%
5/15-5/21	$6,066	7,213	58.3%	5.4%	231	135	$7,879	$45.1	77.0%
5/22-5/28	$6,536	7,456	59.6%	5.3%	252	150	$10,291	$43.5	63.5%
5/29-6/4 (W8)	$9,202↑	8,439	64.3%↑	8.0%↑↑	396	255↑	$16,734↑	$36.1↓	55.0%↓

折算比 = (MMP总注册 − 430×7) ÷ MMP总注册；修正放款/放款金额 = MMP × 折算比

深挖 A

Android W8：授信率↑、件均↑，CPS 却↑——根因是注册成本（CPR）大幅上涨 +18%

总体 CPR $0.506→$0.598（+18.1%）；credit_427 单组 CPR 涨幅 +44%，注册量骤降 -36%

+18%

Android 总体 CPR
$0.506 → $0.598

+44%

credit_427 CPR
$0.74 → $1.06 ⚠️

-78%

TikTok CPR
$1.49 → $0.33 ✅

$30.8

件均放款额
（W7 $29.5，+4.3% ↑）

Campaign	W7 消耗	W7 注册	W7 CPR	W8 消耗	W8 注册	W8 CPR	CPR 变化
credit_427（Meetsocial）	$5,455	7,401	$0.74	$5,006	4,713↓	$1.06	+44.1% 🔴
credit_512（AdsMarch）	$2,104	4,186	$0.50	$2,187	3,215	$0.68	+35.4%
credit_512_Female（AdsMarch）	$1,388	1,556	$0.89	$1,437	1,245	$1.15	+29.4%
disbursement_512（Meetsocial）	$1,667	2,282	$0.73	$2,100	2,918↑	$0.72	-1.5% ✅
TikTok Android	$132	89	$1.49	$736	2,206↑	$0.33	-77.6% ✅✅
Android 总体	$10,746	21,235	$0.506	$11,467	19,184↓	$0.598	+18.1%

▍ 6周 Android 注册成本（CPR）趋势

周次	总消耗	付费注册	CPR（含Organic）	CPR（仅付费）	说明
4/24-4/30	$9,905	28,547	$0.301	$0.347	双代理扩量期，流量充裕
5/1-5/7	$15,433	41,333	$0.331	$0.373	规模最大，CPR最优
5/8-5/14	$10,307	24,422	$0.334	$0.422	GG Android 暂停，CPR微升
5/15-5/21	$10,333	16,751	$0.455	$0.617	注册量缩，CPR明显上升
5/22-5/28	$10,746	15,988	$0.506	$0.672	CPR持续走高
5/29-6/4 (W8)	$11,467	14,742↓	$0.598	$0.778	CPR 近6周最高

⚠️ Android 付费 CPR 已从 W3 的 $0.35 连续4周上涨至 $0.78，涨幅 +124%；6周内翻倍以上，需警惕受众饱和

来源	W7 放款	W7 件均	W8 放款	W8 件均	件均变化	说明
credit_427（Meetsocial）	444	$28.08	340↓	$31.52↑	+12.3%	量降质升
credit_512（AdsMarch）	234	$27.53	208	$32.09↑	+16.6%	量略降质明显升
disbursement_512（Meetsocial）	138	$26.81	174↑	$29.05↑	+8.4%	量价双升 ✅
credit_512_Female（AdsMarch）	95	$29.58	99	$28.88	-2.4%	基本持平
TikTok Android	4	$32.21	67↑	$29.21	-9.3%	首周规模小，正常波动
Organic	230	$35.61	149↓	$31.66↓	-11.1%	有机量降、件均也降
Android 总体	1,158	$29.51	1,053↓	$30.77↑	+4.3%	件均提升，但笔数跌更多

▍ 6周 Android 件均趋势

周次	放款笔数	放款金额	件均	CPS	说明
4/24-4/30	554	$19,331	$34.9	51.2%	件均高但 CPS 差（量少）
5/1-5/7	962	$26,209	$27.2 ↓	58.9%	爆量期件均最低
5/8-5/14	955	$22,086	$23.1 ↓	46.7%	件均谷底
5/15-5/21	1,140	$26,810	$23.5	38.5%	放款笔数高峰
5/22-5/28	1,158	$34,178	$29.5 ↑	31.4%	件均回升，CPS 最优
5/29-6/4 (W8)	1,053↓	$32,405	$30.8↑	35.4%↑	件均继续升，但笔数下滑推高CPS

🔍 结论：件均没有下降，CPS 上升来自"笔数少 + 消耗微增"

①

件均实际上涨了：$29.51 → $30.77（+4.3%），是近6周高点

主力 FB 渠道件均全线提升——credit_427 +12.3%，credit_512 +16.6%，disb_512 +8.4%。6周趋势显示件均从 W4/W5 低谷（$23）持续回升，与授信通过率提升方向一致：风控松动后被授信的用户质量反而更优（通过率高了，获批的单笔金额也更高）。件均提升本是 CPS 的对冲因素，而非拖累。

②

CPS 上升的真正原因：CPR（注册成本）整体上涨 +18%，credit_427 涨幅 +44%

Android 总体 CPR 从 $0.506 升至 $0.598（+18.1%）；付费口径 CPR 从 $0.672 升至 $0.778（+15.8%）。深层原因是 credit_427 受众明显疲劳：消耗从 $5,455 降至 $5,006（-8%），但注册从 7,401 降至 4,713（-36%），CPR 从 $0.74 飙升至 $1.06（+44%）。同一消耗带来的注册越来越少，通过漏斗最终的放款自然也减少，直接拉高 CPS。值得注意的是，6周内付费 CPR 从 $0.35 涨至 $0.78，已连续上涨 4 周、整体涨幅 +124%，受众池消耗是长期趋势。

③

Organic 件均下滑（$35.6→$31.7，-11%）是唯一负向因素，但权重小

Organic 放款从 230 降至 149（-35%），件均也从 $35.6 降至 $31.7，量价双降——可能与 iOS Organic 同源，产品策略对有机用户的审批标准有所调整。但 Organic 在 Android 中占比约 14%，对整体件均影响有限。TikTok 件均（$29.2）略低于 FB（$30.8），但差距不大，且首周数据量小。

📐 CPS 变化量化拆解（W7→W8）

CPS 从 31.4% → 35.4%，变化 +4.0pp

CPR 上涨 +18%（credit_427 +44%）
同等消耗带来注册量骤降 -36%，放款 -9.1%

+↑↑ 主因推高 CPS

消耗微增 +6.7%
$10,746 → $11,467

+↑ 次因推高 CPS

件均上升 +4.3%（FB 主力渠道）
$29.5 → $30.8，风控松动后质量更优

-↓ 对冲部分压低 CPS

TikTok 新增 67 笔放款
件均 $29.2，CPL $11.0

-↓ 对冲部分压低 CPS

💡 核心判断：件均↑、授信率↑ 说明漏斗质量在改善，这是正向信号；CPS 上升的根因是 CPR 持续上涨——付费注册成本 6 周涨幅 +124%，说明 Android 受众池正在系统性消耗，尤其 credit_427 已出现明显疲劳（CPR +44%）。
📋 行动：① 优先排查 credit_427 受众饱和/竞价/素材；② TikTok CPR $0.33 是最优替代（仅为 FB 的 38%），下周加量；③ 尝试新素材或新受众包刷新 credit_427

深挖 B

iOS W8：消耗大涨 +41%，修正 CPS 反而从 63.5% 降至 55.0%——得益于什么？

授信通过率 5.3% 突然跳至 8.0%；折算放款金额 +62.6% 快于消耗涨幅

+41%

消耗增幅
$6,536 → $9,202

+63%

修正放款金额增幅
$10,291 → $16,734（快于消耗）

64.3%

SKAN折算比
（W7 59.6%，+4.7pp）

8.0%

iOS 授信通过率
（W7 5.3%，+2.7pp）

🔍 三步拆解：为什么消耗涨 55% 但 CPS 反而降？

①

折算比从 59.6% 升至 64.3%：SKAN 归因损耗减少

iOS 总注册量从 7,456 增至 8,439（+13.2%），而自然基准固定 3,010（430×7），因此投放贡献比从 59.6% 升至 64.3%。这意味着同样一笔放款，修正后"算入投放"的比例更高，等效降低了修正口径的 CPS。注册量越大，折算比越高，修正 CPS 越低——规模效应在 iOS 归因修正中是正向的。

②

授信率从 5.3% 跳至 8.0%：三路同向改善，产品侧 + 渠道结构双驱动

• SKAN_disb_512（FB）：6.5% → 14.8%——单个 Campaign 授信率翻倍，与 Android 各 Campaign 同步改善的时间节点一致，高度疑似产品侧风控松动（disbursement 定向用户门槛下调）。
• ASA Sinointeractive 新组（Gen/Comp/Brand）：9.6% 平均授信率——搜索关键词投放触达主动搜索贷款产品的高意向用户，本身漏斗质量就更高；与旧 2143 系列（~6.2%）相比提升明显。
• iOS Organic：5.7% → 8.3%——自然用户授信率同步提升，进一步印证产品风控整体松动，而非单个渠道优化。

③

渠道结构优化：高 CPS 的 GG submit_order 大幅退出

GG iOS 消耗从 $1,341 降至 $551（-59%），其中 submit_order_414 历史 CPS 高达 600%+，是 iOS 最大拖累；本周该渠道几乎清零。虽然 ASA 的 CPS（167%）也偏高，但 ASA 带来的授信质量（9.6%）远优于 GG submit_order（<2%），整体结构净化有利于 CPS 降低。

iOS 渠道	W7 消耗	W7 授信率	W7 放款	W8 消耗	W8 授信率	W8 放款	变化
FB SKAN_disb_512	$2,989	6.5%	32	$3,666	14.8% ↑↑	64	+100%放款
FB login_525	$940	0.8%	2	$2,052	1.4%	9	消耗+118%但放款极少
GG iOS（合计）	$1,341	1.1%	2	$551 ↓	4.9%↑	6	高CPS渠道缩量
ASA Sinointeractive	$1,202	6.5%	22	$2,829 ↑	9.6%↑	49	量大但CPL仍$115
iOS Organic	—	5.7%	192	—	8.3%↑	263	+37%有机放款

📋 结论：iOS CPS 改善是"质量升级 + 结构优化"的组合效果

三个因素共同作用，缺一不可

折算比提升（59.6%→64.3%）
注册量增大，固定自然基准占比缩小

CPS -↓ 规模效应

SKAN_disb_512 授信率翻倍（6.5%→14.8%）
风控松动 + 定向优化

CPS -↓ 最大单项驱动

ASA Sinointeractive 高质量新组
搜索意向用户，授信率 9–11%

CPS -↓ 新渠道贡献

login_525（FB）低质量拖累
$2,052 消耗，9 放款，CPL $228

CPS +↑ 最大负拖累

💡 反事实：若停止 login_525（节约 $2,052），iOS CPS 可从 55.0% 降至约 49%，接近 6 周最优水平（W3 56%）
⚠️ 风险：ASA CPL $115 仍偏高，持续大规模投放会拉升 iOS CPS 均值；下周建议 ASA 回调并等待效率稳定后再扩量

总览 1.3

6周渠道消耗结构变化

各渠道每周消耗（USD）

渠道	4/24-4/30	5/1-5/7	5/8-5/14	5/15-5/21	5/22-5/28	5/29-6/4
FB Meetsocial（Android+iOS）	$8,327	$10,476	$6,537	$6,938	$7,118	$10,772
FB AdsMarch（Android+iOS）	$978	$3,328	$3,547	$3,395	$3,489	$5,781
GG Android	$601	$1,629	$224	$0	$0	$0
GG iOS	$1,772	$2,252	$3,352	$2,982	$1,341	$551 ↓
ASA（iOS）	$300	$300	$300	$300	$1,202	$2,829 ↑↑
TikTok（Android）	—	—	—	—	$132	$736 ↑↑
合计	$12,307	$18,742	$16,760	$16,398	$17,283	$20,669
其中 iOS 占比	19.5%	17.6%	38.5%	37.0%	41.8%	51.1%

专题 A

TikTok Android — 首两周数据：CPR $0.33，性价比突出

W7 小额试投 $132，W8 扩量至 $736；两周放款合计 71 笔，CPL $11.0 接近 FB

$0.33

TT CPR（W8）
vs FB Android $0.87

$11.0

TT CPL（W8）
vs FB Android $12.9

79.7%

TT 交单率（W8）
略低于 FB 83.2%

4.9%

TT 授信通过率（W8）
低于 FB 10.9%，需关注

Campaign	消耗	注册	交单率	授信通过率	放款	CPR	CPL	消耗/放款额
TT_login_260601（新）	$422	1,202	79.7%	5.8%	41	$0.35	$10.30	37.2%
TT_login_260528	$314	1,004	79.7%	3.8%	26	$0.31	$12.08	38.2%
TT 合计（W8）	$736	2,206	79.7%	4.9%	67	$0.33	$10.99	37.6%

✅ 值得加量的信号

CPR $0.33 是 FB Android 的 38%，说明 TikTok 流量成本极低。CPL $11.0 已经与 FB Android 可比（FB $12.9）。消耗/放款额 37.6% 优于 FB 的 55.5%，说明 TikTok 用户放款质量不差。首两周趋势一致（两组表现接近），初步验证可复现性。

⚠️ 需持续跟踪的风险

授信通过率 4.9% 显著低于 FB Android 的 10.9%，说明 TikTok 流量授信质量更弱——量便宜但授信门槛更高。两周总放款 71 笔，基数仍小，建议以 $1,000–1,200/周加量，同步监控 CPL 是否维持在 $15 以内，以及授信通过率能否随优化提升至 7% 以上。

专题 B

ASA 放量评估 — 消耗增 7.4× 但 CPL $115，消耗/放款额 167%

W7 $1,202 → W8 $2,829；iOS 折算放款 22→49 笔，效率暂未达标但漏斗质量改善

$115

ASA CPL（W8）
vs Android $10.9

167%

ASA 消耗/放款额
投入超出产出

9.6%

ASA 授信通过率（W8）
高于 FB iOS 6.6%

89%

ASA 交单率（W8）
iOS 各渠道最优

渠道/Campaign	W7 消耗	W8 消耗	W8 注册	W8 授信率	W8 放款	W8 CPL	W8 消耗/放款额
Gen_disb_260520（Sino）	$1,482	$3,662	306	10.7%	22	$166	307%
Comp_disb_260520（Sino）	$400	$1,235	44	11.4% (9/79)	5	$247	559%
Brand_disb_260520（Sino）	$507	$729	45	9.3% (8/86)	6	$122	78%
旧组合计（2143系列）	—	—	422	6.2%	16	—	—
ASA 合计	$1,202	$2,829	817	9.6%	49	$115	167%

ASA 核心结论

① 漏斗质量良好，但规模效益尚未显现：授信率 9.6% 是 iOS 各渠道最高，但消耗/放款额 167% 远超盈亏线（目标 <70%），说明当前放量速度过快、放款转化跟不上
② Gen 组为主力但效率最差：$3,662 消耗换 22 放款，CPL $166；Brand 组 $729 换 6 放款，CPL $122，相对较好
③ 建议：回调 Gen 组至 $1,500/周，优先保留 Brand+Comp 两组，总 ASA 预算控制在 $4,000 以内，等 CPL 降至 $80 以下再考虑扩量
④ 旧 2143 系列：注册量仍有 422，放款 16 笔，保留但不加量

专题 C

iOS vs Android 结构对比（W8）— iOS 消耗首次超 Android，效率差距收窄

W8 iOS 消耗 $9,202（45%） vs Android $11,467（55%）；iOS 修正 CPS 55.0%（W7 63.5%）改善

📊 iOS vs Android 对比（W8 实际数据）

指标	iOS（修正口径）	Android	差距
消耗（USD）	$9,202（45%）	$11,467（55%）	iOS 接近 Android
放款金额（USD，修正）	$16,734（34%）	$32,405（66%）	效率低 32pp
CPS	55.0%（W7 63.5%↓）	35.4%	iOS 贵 1.6×，差距明显收窄
CPL	$47.09	$10.89	iOS 贵 4.3×
人均放款额	$65.7	$30.8	iOS 用户质量仍更高
修正放款笔数	255 笔（19.5%）	1,053 笔（80.5%）	—
授信通过率	8.0%（↑ W7 5.3%）	9.0%（↑ W7 8.5%）	iOS 大幅追升
折算比（归因修正）	64.3%（W7 59.6%）	N/A	折算损耗改善

📈 积极信号：iOS 效率拐点迹象

iOS 授信通过率从 5.3% 跳至 8.0%，修正放款从 150 涨至 255（+70%），修正 CPS 从 63.5% 降至 55.0%——三个指标同向改善，且正好与 ASA Sinointeractive 新组上线时间吻合（授信率 9–11%）。若该趋势持续两周，iOS 整体 CPS 有望降至 50% 以下。

⚠️ 主要风险：消耗过重、回报不对等

iOS 消耗 $9,202 仅产出 $16,734 放款金额（CPS 55.0%），每 $100 投入只有 $55 回报。即使 iOS 用户人均放款额高（$65.7 vs Android $30.8），也无法弥补 4.3× 的 CPL 差距。核心矛盾：login_525 消耗 $2,052 仅 9 放款（CPL $228），需立即削减。

iOS CPS% vs Android CPS%（6周趋势对比）

iOS 折算放款笔数 & 折算比%（SKAN 归因趋势）

人均放款成本 vs 人均放款额（总体，6周趋势）

放款笔数 vs 人均放款额（总体）

行动建议

下周优先行动清单

基于 W8 数据，优先级排序

📋 下周行动优先级

① 【高优】TikTok 加量 +50%：CPR $0.33、CPL $11.0 已验证，将两组预算从 $736→$1,100，重点扩 AEO_login_260601
② 【高优】停止 iOS login_525（AdsMarch）：连续 2 周授信率 <2%，CPL $228，$2,052 消耗产出 9 放款，立即停止或大幅降至 $200/周观察
③ 【高优】ASA 回调 Gen 组：$3,662 → $1,500，CPL $166 不可持续；优先保留 Brand 组（CPL $122）和 Comp 组
④ 【中优】排查 credit_427 下滑：注册 7,401→4,713（-36%），CPL $14.7 仍可接受，但量收缩明显，检查受众饱和/竞价
⑤ 【中优】GG iOS 确认方向：submit_order 逐步退出（$1,340→$551），新 cr_approve_260603 首周 0 放款，需明确是否继续测试
⑥ 【低优】GG Android 恢复计划：暂停已 4 周，历史 CPL 优秀，确认恢复时间表